這使人不由聯(lián)想起2003年3月以來新惠普在全球范圍內(nèi)發(fā)動的那場耗資4.5億美元的浩大形象廣告攻勢，當時出現(xiàn)在畫面中的有怪物史萊克誕生、馬遜實現(xiàn)在線零售、寶馬F1車隊超過法拉利等等超酷場面。頭戴蘋果iPod聽音樂的人的剪影形象也早已經(jīng)是酷的象征。

　　原本枯燥無味的技術型公司都在廣告中玩起了“酷”，而消費類產(chǎn)品更是有過之而無不及�？煽诳蓸吩诮衲曛魍频摹耙�爽由自己”主題下制作的新

　　突然間，許多公司都試圖讓自己的公司形象酷起來�！翱帷睍r代已經(jīng)到來，你足夠“酷”嗎？

　　“酷”時代已經(jīng)到來

　　“由于各種無形的、屬于人們情感和原初欲望的滿足方面的價值越來越上升，受眾在消費決策、消費過程中受到無形價值情感因素的影響越來越大，也就是說將來產(chǎn)品競爭不再局限于實際功能價值、利益價值，擁有獨特形象、獨特價值訴求與獨特情感滿足的一方就有機會勝出，有機會賣高價，有機會能夠享受品牌價值帶來的利益。而品牌傳播的價值取向也隨之改變，酷作為一種新形象被越來越多的公司追求�！本�信整合傳播集團董事總經(jīng)理李驥從社會大背景下對“酷”的到來進行了分析。媒體人令狐磊認為新的商業(yè)生態(tài)正在出現(xiàn)，他寫道，消費人群越發(fā)變得個體化、部落化、行為酷化。

　　處于社會潮流領先部位的人群對于整個社會潮流具備帶動作用，這些人群正是年輕一代，他們代表著主流的“酷”。他們唯新是瞻，對新事物、新技術無不崇拜，凡是新的就是好的；與上個世紀60、70年代風行的“灰藍一片”截然不同，他們反“大眾化”，堅信只有“小眾的”才是酷的，喜歡追求個性化的表達。正如風靡中國的“超級女生”現(xiàn)象實質反映出人們嶄露頭角，自己掌握自己命運的欲望�！安煌�于70、80年代的憤怒青年，年輕一代的酷是通過個性表現(xiàn)形成感官上的愉悅和滿足，而不是意識形態(tài)與生存觀念的反叛�！崩铙K評價說。

　　知名廣告策劃人葉茂中對“酷”時代為什么到來持有相似的觀點，他說：“市場競爭包括物質層面與精神層面，產(chǎn)品是交換、品牌是溝通，現(xiàn)代人對于品牌的追求體現(xiàn)的就是由精神層面影響到物質層面的精神的認同感�，F(xiàn)在，品牌由品牌說服期進入到品牌感動期，我們說一定要使用消費者自己的語言，酷就是他們的語言，酷是品牌的性格，而性格決定命運�！薄�

　　葉茂中談到對現(xiàn)在“酷”的感受用了一個詞——“溫酷”，“與過去流行的冷冷的酷不同，現(xiàn)在的酷比以前溫和一些，是心理上和精神上的個性表達，不是表面的東西�！�

　　全球同步的酷

　　概念工廠首席顧問張小方認為，酷產(chǎn)生在全球化的背景下，也許酷的代言不一樣，但對于酷的追求卻是全球同步的，對于網(wǎng)絡時代的“酷”一族，更沒有疆界區(qū)分，沒有區(qū)域文化的差異性。

　　“這些十幾歲到二十幾歲的我們稱作‘80后一代’的人群，一出生就跟隨著都市化進程一起成長，他們眼界比以往的任何一個年齡階段的人群都開闊，接觸的事物幾乎與西方歐美國家的孩子們同步。他們站在全球化的相同資訊平臺上，中國人傳統(tǒng)的含蓄、隱藏、謙虛都被顛覆，取而代之為了表現(xiàn)自己，他們渴望自由、渴望自我、掌控自我命運�！睆埿》秸f。

　　酷廣告體現(xiàn)的個性張揚的、成功的、反傳統(tǒng)、叛逆的文化元素，正符合他們的口味。從“更多選擇，更多歡笑”，到“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”，再到如今唱滿全球的“我就喜歡”，麥當勞的新廣告在全球都受到這些張揚個性的年輕人的歡迎，中國移動的“Ｍ－ＺＯＮＥ”更是在周杰倫桀驁不馴的“我的地盤聽我的”中，被年輕一代狂熱追捧。

　　對于全球化的酷，張小方從女性營銷的角度進行了說明�！吧鐣�經(jīng)濟的發(fā)展，新女性經(jīng)濟的抬頭，亞洲傳統(tǒng)的男尊女卑文化氛圍現(xiàn)在即使在最傳統(tǒng)的韓國和日本也都出現(xiàn)了變化，《我的野蠻女友》體現(xiàn)年輕人的價值觀，女孩的形象可以叛逆、張揚，甚至更兇猛。這個文化氛圍的產(chǎn)生也是因為經(jīng)濟的發(fā)展，女性在都市中職業(yè)的完善形成的，正如酷的內(nèi)在一樣，成功的道路非常多，女性可以張揚，叛逆精神的，甚至有些壞壞的感覺。這是年輕人追求的主旋律�！�

　　現(xiàn)在“80后一代”全球同頻，對于在中國的跨國公司來說，酷大行其道，使得他們不必再苦口婆心對中國消費者進行品牌教育，代表著主流的年輕一代的價值取向也影響著他們的父輩或者年紀稍大他們的人群�！霸谌�球范圍內(nèi)，喜歡酷的不僅僅是年輕人，各種年齡階段的人、各種不同收入的人也都渴望與眾不同�！崩铙K說。真酷不是裝酷

　　酷的變化很快，前幾年的酷，現(xiàn)在就覺得不怎么酷，酷必須挖掘更新的、不同的東西。幾位被訪者不約而同強調(diào)了這一點。

　　“現(xiàn)在的年輕人對于表面的酷并不感冒，他們需要更加新鮮一些的東西，比如蘋果的iPod剪影廣告，先進性、高科技性、稀有性，能夠具備完全不同的傳達與風格，才能夠吸引他們的注意力眼球�！睆埿》秸f，“酷的實質在不斷豐富，如果停留在一個層面，無法表現(xiàn)出內(nèi)心的東西，他們都不會喜歡�！�

　　張小方列舉了可口可樂的電視廣告說，“從來都是我主動”、“不要就是不要”表達了“要爽由自己”的主題，也迎合了當下年輕人個性的需求�！拔沂俏易约�，我喜歡什么就嘗試什么�，F(xiàn)在的小孩子覺得沒有什么不可以的�！彼�說，“單純的明星牌變?yōu)榱藗�性十足的酷牌�！�

　　李驥也強調(diào)“裝酷、扮酷不是真的酷”。他認為，技術帶來的酷，有高明的不高明的、平庸的酷和有靈魂的酷的區(qū)別�！耙恍┦謾C品牌一直沒有靈魂的酷，有的只是漂亮的外國模特而已。代表著先進技術的通信未來怎樣來表現(xiàn)？他回憶了幾年前看過的一個諾基亞廣告——一個怪怪的人去飯店結賬，突然拿起信用卡對著信用卡說了聲‘你好’。這個廣告說明的是未來通信世界里手機可以做很多事情，表現(xiàn)的是諾基亞引領行業(yè)走向的姿態(tài)，比如手機當信用卡，但是這則廣告逆向思維，不是用手機當信用卡支付，而是用信用卡當手機。”他說，“像這樣的廣告，就是從內(nèi)到外的酷。今天的酷廣告都應該這樣具備靈魂。”